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国潮品牌形象就是青年人的样子

2022-04-15 04:58:20

 伴随国潮品牌的兴起,世代成为与之密不可分的新概念。世代生长于网络时代,在中国经济高速发展进程中获得与世界平视的视角。尽管每个时代的青年都是舞台上的主角,但伴随互联网经济和中国经济高速发展的Z世代无疑具有独特的一面。在市场全球化的今天,世代除了具有敢想、敢做、崇尚自由等年轻人的共性外,还具有文化自省和文化自信的勇气。时尚国潮品牌

时尚国潮品牌

国潮始于国货品牌,中国传统文化和视觉艺术赋予其新的生命,在Z世代眼中,博大精深的中国传统文化不再是老气、传统的符号,更是世界文化的瑰宝和自我表达的方式。今天的国潮也不再仅 限于传统国货品牌,衣、食、住、行、用,生活中的方方面面都可以感受到到国潮品牌的巨大影响力。纵观国潮品牌,其核心是中国的年轻人,是Z世代的行为认同、情感认同、价值认同体现出中国原创的精神内核,其表层是视觉审美,深层却是文化自省。

品牌视觉形象不仅仅是标识,还包括包装以及品牌宣传等内容,是一种综合的视觉心理印象。国货品牌形象在一代国人的心中留下不可磨灭的印象,如何重新唤起Z世代对国货老品牌的热情,在这一代人年轻人手中开始玩出新的感觉。因为品牌标识是一个品牌的历史文化基因,不能轻易进行颠覆性改变,而且原来的国货品牌标识本身已经成为被消费者认可的品牌价值的重要部分,因此,更多的国潮品牌在品牌辅助设计部分注入更多的现代审美因素。中国传统艺术美被附着在产品包装和广告等宣传媒介上,代表Z世代的流行元素混合中国传统文化艺术成具混搭风格的时尚潮流。表面上看起来是中国传统艺术的复兴,但深层原因则是对于中国文化的自信,而且这种自信是建立在宽阔的国际化视野之上。有些品牌在形象设计中提炼出年轻一代父辈们的时代记忆,浓浓的怀旧感让年轻人体会父辈的生活、情感寄托。如国货飞跃、回力等运动品牌依靠多年沉淀的故事与情怀,签约潮流设计师,让品牌趋向年轻化、时尚化。


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